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分水制笔:在文创的路上寻找发展新蓝海
     说起分水制笔,在以往的印象中,一支笔总是赚上几分钱的蝇头小利。而如今,分水镇的部分制笔企业在设计、生产中,注入了创意文化元素,比起赚几分钱的普通笔,这些笔一支能赚五六角,有的甚至能赚一块多。位于分水镇东溪工业区的华钏笔业就是这样一家企业。华钏笔业是一家集内外经营于一体的生产、贸易型企业,早在2007年,该公司总经理宋华针对业内市场的无序竞争,引进专业设计人员,尝试着把动漫融入到制笔设计中,他们还与杭州宏梦卡通合力研发“虹猫蓝兔”系列创意笔,大受市场的欢迎。

  “随着人们的生活条件越来越好,选择的余地越来越大,就连一支小小的笔,消费者都希望能具有与以往不同的个性。”说起如何想到在笔里注入文化创意,华钏笔业总经理宋华如是说,“单纯地做传统笔,市场只会越来越小,一定要赋予它多样性、市场性、功能性,制笔产业的前景才能更加光明。”经过一段时间的研制,华钏笔业首批集书写和玩具等功能于一体的近十款动漫笔面世一推向市场,就得到了消费者的青睐。“在动漫节,小孩子都排队来买这些创意笔。现在虽还没有完全在市场上推开,但通过展会及在上海的市场调查显示,这类笔对消费者尤其是学生群体的吸引力还是很大的。”宋华笑着说。

  正如宋华所说,动漫笔不仅外观漂亮,在市场上受欢迎,而且产品的附加值也比传统笔要高得多。更让他高兴的是,由于动漫笔设计复杂,模具制造难度较高,同行很难模仿生产,因此也使动漫笔的知识产权无形中得到了保护。在尝到了文创带来的甜头后,宋华对扩展市场、做大做强自己的企业有了更大的信心。为了拓展国内外市场,2011年,华钏笔业与中国卡通的领军企业杭州宏梦卡通集团签约,联合开发动漫卡通系列产品。企业引进了专业设计人才,建立专业的营销队伍,并着力加大对动漫衍生笔的研发和投入,使得企业效益明显提升。预计到今年年底,动漫卡通系列产品的销售将达到1500万元。公司计划2013年还将投入200多万元,与“宏梦”公司共同开发功能型动漫卡通笔,以进一步提升现有产品的功能,力争在数年内使企业成为动漫笔研发与设计的领头雁。“下一步,我们还将继续加大力度,开发更多新的附加值比较高的新产品。”面对未来的发展,宋华信心满满。

  据悉,目前分水制笔业正处于传统产业如何转型升级,寻找发展新蓝海的关键时期。为实现从“世界人均一支笔”向“世界人均一支好笔”这一目标的跨越,从2007年开始,分水镇已连续4年联合浙江工业大学、杭州电子科技大学、中国计量学院、浙江科技学院、浙江理工大学等多所高校承办了4届“创意杭州”工业设计——制笔创意设计大赛,不断拓宽新产品的设计源头。

  分水镇党委委员、副镇长毛杏丽欣喜地说:“制笔产业作为分水镇的支柱产业,镇党委、政府历来对制笔产业给予大力支持,每年都会制定工业经济的相关扶持政策,对企业在文创方面的努力给予更多鼓励。目前,已有一部分企业开始注重这方面的结合。”此外,分水镇还不断深化产学研合作,成立了浙江大学—桐庐分水制笔技术研究开发中心、杭州电子科技大学—桐庐分水笔类产品创意设计中心、中国计量学院工业设计产学研创新基地等高校合作基地,围绕模具、油墨、新材料应用、表面处理、外观设计等关健性技术开展科技攻关,使整个制笔产业新产品设计开发能力和技术水平得到大幅提升。

        随着文化创意在产品设计中发挥的作用越来越大,像华钏制笔一样,诗曼、远成等制笔企业也已经开始着手研发富有新意的创意笔,使仅有书写功能的传统笔集聚玩具功能、观赏功能、应用功能为一体,于是,“格言笔”、会变形的“汽车笔”可以在地上移动,梳子形状的圆珠笔可以用来梳头,“愤怒的小鸟”系列圆珠笔可以当玩具……分水镇党委、政府也将继续引导企业与文化创意产业相结合,助推制笔业走出一条新路子。

        智慧赢得财富,创意引领发展。功能性强、外形新颖的笔类产品,一进入市场,很快受到了消费者的青睐。分水制笔企业的负责人纷纷表示:“传统制笔产品与文化创意一结合,也能开辟一片市场新天地。”越来越多的企业负责人对文化创意笔的未来充满信心。